Avalancha de tendencias para 2026

Por Rosenda Ruiz

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Por donde quiera que navegue en las redes, este inicio de año leo sobre tendencias, lo que viene, lo que se usará, lo que ya no será popular, los colores que se imponen, los que desaparecen, y las novedades en marketing: “¡Sí a los influencers!”, “¡No a los influencers!” ¡Una verdadera avalancha de información! En este espacio les hablaré de lo que impera, las investigaciones más sólidas y también de los números de usuarios en redes (porque todo gira en torno a esos mundos) y, ¿por qué no?, de lo más trendy del momento.

Definitivamente, 2025 fue un año en el que se habló de jeans o genes (la famosa campaña de American Eagle con Sydney Sweeney que causó revuelo global), una campaña que fue un remake de aquella de los 80 de Calvin Klein, donde una muy joven Brooke Shields se convirtió en un ícono sexual a nivel mundial. La palabra "jeans" (que en inglés suena igual que "genes") generó alboroto por su carga de doble discurso sobre discriminación. Después de que American Eagle se jactara del éxito de sus controvertidos anuncios, las acciones de la marca subieron un 30% dando un amplio espacio a los diálogos globales sobre inclusión, diversidad y estilo. Este es solo un ejemplo de cómo las campañas publicitarias y sus estrategias de relaciones públicas pueden influir hoy en un contexto global, y es por ello que los listados de tendencias y quienes las dictan buscan ser incluidos en la mente e ideas de millones de usuarios.

Dentro de las redes, el video se ha convertido en el rey. Hoy más que nunca, la generación de imágenes está en tendencia entre miles, cientos y millones de influencers, mini influencers y gran parte de los habitantes del planeta que están en redes. Aproximadamente 4.9 mil millones de personas utilizan redes sociales en el mundo, lo que representa alrededor del 62% de la población mundial. 

Veamos los usuarios activos mensuales en las siguientes redes:

• Facebook: Más de 2.9 mil millones 

• YouTube: Alrededor de 2.5 mil millones 

• Instagram: Cerca de 2.4 mil millones 

• TikTok: Aproximadamente 1.1 mil millones 

• Snapchat: Alrededor de 600 millones 

• Twitter (ahora conocido como X): Aproximadamente 450 millones 

• LinkedIn: Más de 930 millones de usuarios registrados, aunque no todos están activos mensualmente.

Es importante recalcar que dentro de toda la data que menciono existen tantas opciones por la segmentación entre generaciones y hábitos. 

La mayoría de los usuarios de redes sociales son jóvenes: un 60% de las personas entre 18 y 34 años en todo el mundo usan redes sociales. Se ha observado un crecimiento significativo en el uso de estas plataformas entre personas de 35 a 54 años, especialmente en Facebook e Instagram. 

Ahora bien, este 2026, ¿hacia dónde irán las tendencias en cuestión de redes?

Las experiencias son el pilar de todo. Después de la pandemia vivir momentos inolvidables es la tendencia número uno en el planeta. Las marcas ya tienen planeados un sinfín de eventos. Aquí en México, con el Mundial, viviremos fútbol a cada hora y en todo lugar. Este mega evento, que traerá visitantes de todos los rincones del mundo, representa una oportunidad única que no se puede desperdiciar. Ya hay invitaciones para presentar proyectos increíbles, como el de Play Fan de Héctor Salinas y Mauricio Cuevas en Mondrian Condesa. ¡Tirando a gol con todo!

Los nano influencers (personas que tienen menos de 10 mil seguidores en redes) serán también tendencia. Las herramientas y agencias se han puesto al día y ahora intentarán crear el efecto de tienda TikTok para marcas que no son TikTok. Esto significa que las marcas buscarán que este segmento haga publicaciones sobre ellas al menos una vez al mes (y al sumar, ofrecerán miles de millones de menciones).

Más marcas y creadores de contenido colaborarán con Meta, la nueva herramienta que ya utilizan miles de millones y que está presente en nuestros celulares, computadoras, etc. Aunque en las conversaciones se enfatiza la importancia de su uso, nunca debemos dejar de contar con la mente e inspiración humana. Les recomiendo ver los videos de Yuval Noah Harari, una figura destacada y experta en IA en el mundo.

YouTube viene con fuerza; existen datos que indican que hay más usuarios en esta extraordinaria plataforma que en Netflix. Este canal, que ahora podemos ver en nuestras televisiones, es la biblioteca más grande del mundo. Es genial poder buscar lo que sea y, como se mencionó anteriormente, encontrar videos para todos los temas. Simplemente increíble.

Cuando inicié investigando sobre tendencias pensé en un artículo, pero creo que necesito unos 5 para comenzar a platicarles de todo lo que hay en este mundo del PR y el marketing; por lo pronto atentos al Color Pantone del Año 2026, PANTONE 11-4201 Cloud Dancer, un blanco imponente que simboliza la influencia tranquilizadora en una sociedad que redescubre el valor de la reflexión serena. Un blanco ondulante impregnado de serenidad, PANTONE 11-4201 Cloud Dancer fomenta la verdadera relajación y la concentración, permitiendo que la mente divague y la creatividad respire, abriendo espacio para la innovación. Este color inspira las tendencias de old money, relajación, wellness, ser real, dormir bien y estar en el centro.

¡Ah¡ y también ya viene la Celebración del Año nuevo Chino que llevará al caballo de fuego cabalgando, ZONA MACO, la apertura de Pueblo Bonito Vantage San Miguel de Allende, los nuevos Sneakers de Converse del día del amor y todo lo que conlleva esta fecha y más, mucho más. Seguiré informando.

Las opiniones expresadas son responsabilidad de sus autoras y son absolutamente independientes a la postura y línea editorial de Opinión 51.