México: dónde Barbie gana, factura y exporta
Tuvimos la avant-première más grande del mundo y somos el país que alberga la mayor planta de Mattel del planeta (que está, además, en plena expansión). El pink effect está lejos de diluirse en México.
Por Bárbara Anderson
Cuando Ryan Gosling pisó el 6 de julio el Parque Toreo Central en la CdMX dijo sin dudar: “ya ganó México”.
Con los pasillos y todos los niveles del centro comercial inundados de 36 mil personas en una ola rosa infinita, no había dudas de que esta avant-première superó a todas las sedes alrededor del mundo donde se lanzó la película de Barbie. La anécdota me la contó Miguel Ángel Torreblanca, senior director y head of marketing de Mattel en Latinoamérica. Sin dudas es de los directivos con el trabajo más interesante en esta temporada: por sus oficinas desde hace más de un año comenzaron todas las tareas para soltar esa bomba rosa que trajo este verano y de la que nadie salió ileso. “Por mucho ha superado todas las expectativas que teníamos, no solo nosotros sino las marcas con las que nos asociamos para producir el merchandising y que en muchos casos se arrepienten de no haber hecho apuestas más poderosas”, me decía días atrás mientras recordaba que lo primero que le enseñaron, curiosamente hace 15 años cuando llegó a Mattel, fue que el Pantone de Barbie era el 219 C.
