Campañas publicitarias en el deporte: entre la inspiración y la hipersexualización

Por Rosa Covarrubias

Las campañas publicitarias en el deporte suelen ser, en su mayoría, inspiracionales y aspiracionales. Nos venden bienestar, fortaleza y, sobre todo, una mentalidad inquebrantable para seguir adelante. Algunas campañas son divertidas, pero muchas, especialmente aquellas que tienen como protagonistas a mujeres, transmiten mensajes de empoderamiento y empatía que buscan generar un impacto más profundo.

Una de las campañas más recordadas quizá sea la de Procter & Gamble para Río 2016. En el Día de las Madres previo a la justa veraniega, la empresa dedicó un emotivo anuncio destacando a quienes están detrás de cada deportista: las madrugadas, los largos trayectos, las tareas en los lugares de entrenamiento, todo para que los niños sueñen en grande y logren grandes cosas.

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